01Uva tinta
Estrutura, profundidade e presença à mesa.
Vem Viver
Alimentos & Bebidas
Brazil
Plataforma de Marca / 2026
Uma história de
1992, reconstruída para
um novo capítulo.
Transformando uma história consolidada de cuidado, critério de produto e confiança em uma plataforma de marca para uma nova linha de sucos integrais.
História, propósito, posicionamento, público, personalidade, comunicação, lógica de produto e promessa de marca organizados em um único sistema de decisão.
Vem Viver / Plataforma de Marca
Uma marca construída
a partir do que
já era verdadeiro.
a partir do que
já era verdadeiro.
Desde 1992
Americana / Brasil
Americana / Brasil
O contexto
A oportunidade não era inventar uma marca. Era reconhecer a que vinha se formando havia décadas.
A Vem Viver surgiu em 1992 como uma pequena casa de sucos naturais em Americana. O nome depois passou por um restaurante, enquanto seu fundador construía nova experiência no universo dos vinhos e um olhar cada vez mais criterioso para origem, seleção e confiança.
Mais de três décadas depois, o nome voltou para uma nova linha de sucos integrais. O desafio estratégico era preservar continuidade sem transformar história em nostalgia.
Propósito de marca
Sucos integrais de alta qualidade, escolhidos com cuidado para fazer parte dos bons momentos da vida.
Lógica de produto
Antes de ampliar a linha, ampliar a confiança.
O portfólio inicial foi intencionalmente enxuto. A uva lidera porque se conecta ao repertório de vinhos do fundador; a laranja amplia as ocasiões do dia a dia sem competir com essa história central.
01
02Uva branca
Frescor, clareza e equilíbrio.
03Uva rosé
Uma expressão mais delicada entre a tinta e a branca.
04Laranja
Um complemento familiar para ampliar as ocasiões do dia a dia.
Posicionamento
Entre o popular e o exclusivo, a Vem Viver constrói seu próprio espaço.
Não a opção mais barata. Nem um sinal premium inacessível. O posicionamento é construído em torno de confiança e de uma qualidade entregue com consistência.
O objetivo não é se tornar a escolha por impulso na prateleira. É se tornar a escolha segura: reconhecida, compreendida e escolhida com confiança.
Popular
Vem Viver
confiança / qualidade / consistência
Alto valor
Fundamentos estratégicos
Uma história real antes de uma história de marketing.
A plataforma de marca começa pelo que já existia: mais de três décadas de escolhas, relações e critério de produto. A estratégia foi construída a partir dessa história, não imposta sobre ela.
Qualidade como critério de decisão.
O princípio é simples: a marca só deve levar produtos que teria orgulho de servir. Esse padrão orienta portfólio, parcerias, comunicação e crescimento futuro.
Confiança acima de atenção.
A Vem Viver não precisa ser o produto mais barulhento da prateleira. Sua posição é construída por consistência, clareza e pela confiança de saber o que a marca endossa.
Personalidade da marca
Confiante.
Próxima.
Seletiva.
Clara e respeitosa, em vez de barulhenta. Elegante sem se tornar distante. Simples sem se tornar genérica. A marca prefere mostrar em vez de prometer demais.
Promessa de marca
Produtos escolhidos com critério, prontos para serem servidos com confiança.
O resultado
Uma plataforma de marca feita para orientar decisões, não para ficar parada em uma apresentação.
A plataforma dá às futuras decisões de produto, comunicação, parceria e experiência um critério comum. As ferramentas visuais podem evoluir; a lógica por trás da marca permanece clara.
Plataforma de Marca / 2026